Одежда для аэробики (1970–1990-е годы)

Э. Такер, Т. Кингсвелл

Проявления нарциссизма

     В тот знаменательный день, когда Джейн Фонда (род. в 1937 г.) впервые призвала своих зрителей «работать над своим телом», появилось новое направление моды. Аэробика породила смешные модели середины 1980-х годов и привела фигуру к новым модным стандартам. Это способствовало тому, что спортивная одежда постепенно превратилась в один из основных элементов гардероба.
    
«Найк» устранила конкуренцию в области
спортивной обуви.



     Одежда, которая задумывалась для активных занятий спортом, сегодня в равной степени существует как одно из направлений моды. В наши дни реклама занятий спортом для коррекции фигуры является все расширяющимся полем деятельности для индустрии моды, соединяющей достижения в области технологий по производству одежды со стратегией рынка. Сравнительно новые виды спорта, такие как сноубординг и виндсерфинг привели к созданию собственной индустрии моды, в то время как растущее число пенсионеров на Западе вдохновило на появление многочисленных вариантов одежды для размеренного времяпрепровождения, например для гольфа.

     Джеми Ли Кертис выглядит как лайкровый фламинго в
оказавшем большое влияние на моду фильме «Перфект».


     Симбиоз спорта и моды принес выгоду обеим областям. Во время увлечения аэробикой в середине 1980-х годов американские дизайнеры, такие как Донна Каран и Норма Камали (род. в 1945 г.), стали сочетать стрейч с роскошными тканями, чтобы дать возможность новому поколению модниц превозносить достоинства упражнений за тренажером. Недавно итальянские фирмы «Прада» и «Миу-Миу» придумали костюмы и снаряжение для скалолазов, которые больше подошли бы для прогулок на свежем воздухе. «Прада Спорт», популярная линия одежды, созданная в 1997 году, является одним из многочисленных дизайнерских лейблов, созданных, чтобы получать прибыль от торговли спортивной одеждой. Рынок одежды в стиле ретро и спортивном стиле весьма прибылен: выпускаемые в ограниченном количестве кроссовки могут поменять нескольких владельцев, готовых заплатить за них сотни фунтов, а значение удобной спортивной обуви хорошо известно.
     Нет сомнений в том, что изнурительный режим Джейн Фонды позволяет скинуть лишний вес и помогает избавиться от целлюлита женщинам во всем мире; но несомненный вклад в современную спортивную культуру она внесла благодаря пропаганде красивой фигуры и сочетанию спорта и моды.

Резиновая марка

     Спортивная одежда проделала долгий путь, начиная с того дня в 1971 году, когда основатели «Найк» придумали залить в вафельницу натуральную резину, что способствовало совершенствованию спортивной обуви. Доходы «Найк», производящей спортивную обувь и одежду, составляют миллиарды. Хотя многие из тех, кто носит обувь с характерным логотипом, возможно, никогда близко не подходили к стадиону, о чем свидетельствуют их раздутые животы, выглядывающие из-под спортивной фирменной одежды.

ЭТО ВАЖНО ЗНАТЬ

     Норма Камали первой из дизайнеров использовала хлопчатобумажный трикотаж бейсбольной одежды для высокой моды.
     В 1981 году Донна Каран выпустила коллекцию из 35 предметов из хлопчатобумажного трикотажа, и теперь теплый спортивный костюм стал равносилен джинсам и джинсовым курткам 1990-х годов.


Такер Э., Кингсвелл Т. История моды. Москва: Аст-Астрель, 2003, стр. 102-103.